Москва Мулл, орос нэртэй коктейль боловч Америкт төрсөн. Энэхүү "кикбэк" -тэй холимог ундаа нь танигдахуйц зэс аяганд уламжлал ёсоор үйлчилдэг архи, цагаан гаа шар айраг, шохойн холимог юм.
Жон Г. Мартин 1939 онд архи, хүнсний жижиг компани болох Heublein-ийн Smirnoff архины брэндийн эрхийг олж авснаар АНУ-д энэхүү ундааг бүтээжээ. Үүний зэрэгцээ түүний найз, Cock'n'Bull Saloon-ийн эзэн Жек Морган өөрийн нэрийн цагаан гаа шар айргийг гаргах гэж оролдсон боловч борлуулалт тийм ч сайнгүй байв.
Домогт өгүүлснээр хоёр найз Нью Йорк хотын Chatham Bar-д уулзаж, ашиггүй арилжааны төслүүдээ хэрхэн ажиллуулах талаар ярилцжээ. Бүх овсгоотой зүйл нь энгийн: тэд Жонны архи, Жекийн цагаан гааны шар айргийг шохойн жүүс дээр нэмээд холихоор шийдэж, улмаар Москвагийн хачир коктейлийг бий болгожээ.
Энэ түүх сайхан сонсогдож байгаа ч өөр хувилбар байна. Тэр тийм ч дэгжин биш ч илүү итгэдэг. Эрик Фелтон 2007 онд Wall Street Journal сонинд нийтлэл бичиж, уг ундааг Cock'n'Bull-ийн гол бармен (Жек Морганы эзэмшдэг баар) Вес Прайс зохион бүтээсэн гэж мэдэгджээ. Энэхүү шинэ бүтээл нь үндсэндээ бармены суллахыг хүссэн пабын хонгилд хадгалагдаж байсан шар айрагнаас салах гэсэн оролдлого байв. Энэхүү ундаа нь маш хурдан нэр хүндтэй болж, магадгүй Жек Морган жорыг өөрөө эзэмшихээр шийдсэн бөгөөд амжилттай маркетингийн хэд хэдэн алхамыг эхлүүлсэн юм. Уэс Прайс 1953 онд "Үнэхээр үнэлэгдээгүй, түүний бүтээлээс нэг ч төгрөг аваагүй" гэж мэдэгдэж огцорчээ.
Архи, цагаан гааны шар айрагны хослол нь Жек, Жон нарт бүтээгдэхүүнээ сурталчлахад нэмэр болсон гэж хэлж болох боловч ундааны амжилтанд луужингаар сийлсэн зэс аяганууд ихээхэн нөлөөлжээ. Эцсийн эцэст, бусдаас ялгарах бүх зүйл нь борлуулалтанд тусалдаг гэдгийг та мэднэ. Энэ санаа нь Софи Березински хэмээх тодорхой цагаачдад хамаатай бөгөөд тэрээр эцгээсээ ашиггүй зэс аяга тавагны үйлдвэрийг өвлөн авсан юм.
Коктейлийн түүхэн дэх хамгийн амжилттай сурталчилгааны кампанит ажлын нэг бол 1950-иад оны болон 1960-аад оны эхэн үеийн хамгийн алдартай ундаануудын нэг нь өөрийгөө ялан дийлэх мэт гурван эхлэлийн хамтын ажиллагаа байв. Смирноффын архины сурталчилгаа болон улс орны янз бүрийн улс орнуудын постерууд дээр Вуди Аллен, Моник Ван Воорен, Жули Ньюмар, "Алуурчин" Жо Пиро, Долорес Хокинс зэрэг алдартнууд ундаагаа амтархан идэж байсан.
Үүний үр дүнд алдар нэр нь зэрлэг өссөн байв. Москва луус нь хэдэн жилийн турш борлуулалтын удирдагч болсон. Зэсийн аягануудыг удалгүй улс орон даяар захиалсан тул эдгээр сав суулгыг ашиглах нь жорны заавал биелүүлэх хэсэг юм.
1947 онд Эдвин Х. Ланд Полароид камер зохион бүтээхэд Москвагийн луус олон баарны цэсэнд аль хэдийн орсон байжээ. Мартин энэ камерыг худалдаж аваад баарнаас баар руу явж, нэг гартаа Смирнофф архины шил, нөгөө гартаа Москвагийн хачир коктейлийн хамт барменуудын зургийг авчээ. Тэрбээр хоёр зураг авав. Тэрбээр нэгийг нь бааранд орхиод, нөгөөг нь дараагийн архины газарт байрлах барменд үзүүлж, энэ коктейлийн жорыг хэлж, зааж өгчээ. Энэ бол Москвагийн луус нь Жоны ухаалаг маркетингийн заль мэхний тусламжтайгаар өргөн тархсан юм.
“Тэр чамаас сүнсийг зайлуулна” гэсэн уриа нь уг брэндийг амжилттай сурталчлахад хувь нэмэр оруулсан юм.
Одоо ч гэсэн хар PR хийх боломж бий. Маккартизм ид өрнөж байх үед (сенатор Жозеф Маккарти АНУ-ын засгийн газар болон бусад байгууллагуудад ажилладаг коммунистуудын эсрэг кампанит ажил явуулсан) нэгэн цагт Оросын Смирнофф хэмээх архийг Америкийн эсрэг хуйвалдаанд оролцсон тухай цуурхал тарсан. Дараа нь Америкийн барменууд энэхүү холимог ундаанд бойкот зарлалаа. Сонингоор бүрхэгдсэн жагсаал цуглаан болж, зөвхөн сонирхлыг өдөөж байв.
Нэрийн гарал үүсэл нь маргаан, маргаантай асуудал юм. Нэг хувилбараас үзвэл "Хулгана" нь шинэ коктейлийг сурталчилж буй бизнес эрхлэгчдийн тууштай байдлыг бэлгэддэг. Өөр нэг хүний хэлснээр бол согтуугийн хүчийг луус туурайн цохилттой зүйрлэж байжээ.
Нэг зүйл тодорхой байна - "Москва" гэсэн угтвар нь Москвад үйлдвэрлэж байсан Смирнофф архины хүндэтгэл юм.
